说起保健品，大家首先想到的就是它的黑历史，持续的造假欺骗销售，加之卫生部的抽查，彻底揭开了保健品行业背后的虚假传销，让人唏嘘。保健品从本质来说不是药，只能说是一种营养补充剂，汤臣倍健是第一个敢于把行业实质说出来的品牌。这样高端的定位重新定义了保健品行业，也让汤臣倍健成功进入消费者的视野。

近年来，随着市场刮起“养生青年”风，保健品不再是中老年人的“专利”。年轻消费者正在崛起，要抓住他们的注意力，摆脱传统思维，响应年轻潮流，是保健品企业必须要解决的问题。对此，汤臣倍健也形成了一套自己的“品牌年轻化营销”方案。

产品差异化

     重视产品差异化，不仅有适合中老年人的保健品，针对“爱美、时尚、健康”的年轻消费群体，推出更加强调产品口感、颜值、时尚感的Yep系列产品，与常规的膳食补充剂产品形成鲜明对比，吸引年轻消费群体的关注和喜爱。培育年轻消费市场，将膳食补充剂卖给更多的年轻人。

代言人年轻化

2018年，蔡徐坤凭借《偶像练习生》一夜爆红，以颜值与实力并存的形象出道，为大众传递着活力、向上、美好、时尚、健康等价值观。而选择超级人气偶像蔡徐坤作为Yep系列产品的代言人，蔡徐坤的形象价值观也作用在Yep系列产品上，使得产品获得年轻消费者的喜爱。

明星自带流量，蔡徐坤的流量效应使Yep系列产品获得大量关注。正是因为汤臣倍健将明星身上的个性属性与产品价值观深度契合，才使得明星流量运用发挥到极致。

在2019年38女神节之际，联手时尚界的标杆杂志《时尚先生》，推出了微电影《春风十里，不如宠你》，聚焦我们身边的女性群体，表达出对她们的爱意。短片中，从职场萌新到忙碌女战士，再到大boss，冯凯韵在时尚先生Esquire与汤臣倍健的合作广告片中，表现出女神“战神”孜孜不倦和激流勇进的精神。

在2010年3月来临之际，推出“够营养，敢不妆？”的销售活动，想要在众人中脱颖而出？光是靠精致的妆容和搭配可不够，打好底子才能更胜一筹。以亮眼的口号和优惠活动来吸引年轻女性的关注。

品牌在塑造过程中，品牌形象也在不断升级，亮相全新的品牌主张“23国营养，为1个更好的你”，并邀请全球摄影大师Martin Scholler，以艺术的数字化表达和科技感的演绎方式传达健康与生命的理念，打造全新的时尚化、国际化品牌视觉形象。

随着90后，95后等年轻消费群体崛起，品牌年轻化已是大势所趋。品牌年轻化是一项长期的工程，需要品牌持续性地去输出内容，开展互动。

汤臣倍健巧妙运用营销突破了保健品行业的壁垒，实现了品牌“年轻化、国际化、时尚化”的形象转变，扩大品牌的号召力和影响力，也让汤臣倍健从相对被动的保健品行业中赢得了市场主动权。