“王饱饱”将将用户定位于18~35岁的女性用户，是十分精准的。

一是年轻女性，特别是90、95后年轻女性消费观念前卫，乐于尝试和接受新鲜事物，对于这样的消费群体，只要产品有特点、有实力、符合她们的胃口，就很容易被其所接受；二是这部分消费者经济独立、消费自由，因此在吃什么，怎么吃方面有很大的选择权，可以全凭个人喜好决定，易受环境影响，容易种草；三是这部分消费者对追求美丽，更加关注产品的口感、健康特点，对于主打健康、安全、养生的“王饱饱”来说是非常吻合的。

“保温杯里泡枸杞，燃烧我的卡路里。”这句爆火的网络用语成了当下年轻人真实的生活写照，也体现了当下年轻人内心在追求享受同时对健康问题的关注，既想无拘无束的享受休闲食品带来的舌尖快感，又希望能对自己的健康无忧无虑。“好吃怕胖”促使众多年轻女性在挑选食品时难以下手，大众零食普遍高糖、高油、膨化，过一时嘴瘾，胖一身赘肉。年轻女性美的追求不止于“好身材”，同时还要抵御肌肤老化，追求更健康的生活方式——“抗糖”。

创始人Jenny着眼年轻女性痛点，从“非膨化、高纤维、0蔗糖”入手，解决女性“怕胖”的担忧。将自己的产品定位为安全健康食品，选用富含膳食纤维的燕麦为主料，辅以营养丰富、色彩鲜艳的各色水果，打造既减肥又好吃的产品形象。符合当下年轻女性的“好吃又塑身”的诉求，能够得到广大年轻女性的追捧。

传统麦片单调乏味，大众对其印象还停留在健康粗粮、降血脂、降血糖、补钙的功效性“养生”麦片，是老年人才会吃的食物。“王饱饱”改变了麦片消费者的这种刻板印象。

引领健康新方式。“王饱饱”一开始就坚持做低温烘焙麦片，最大化保留麦片纤维的完整，同时添加益生元，做真正有纤维、且高纤维的麦片。

打破常规口味。“王饱饱”迎合年轻人个性口味的需求，开发了一系列，酸奶果然多麦片、肉松控麦片、抹茶逗麦片、元气弹麦片、蜜桃乌龙烤燕麦等，用料“多果干、大果干”，给麦片“加料”，被网友戏称“果干多到不要钱”、“果干大到不用切”。

颜值即正义。为了满足年轻女性消费者对产品颜值的诉求，无论是外包装的设计还是内容物的颜色搭配，都让人眼前一亮，符合年轻女性的审美。

“王饱饱”用互联网思维引爆市场，它的新媒体广告既投放给了欧阳娜娜、李佳琦、李湘、张韶涵、王祖蓝等头部红人和明星，也投放给了近千位腰尾部的红人，以实现多点对多点的传播。因为KOL在下沉，流量在分散。腰部KOL具备同样优质的内容生产能力，他们热爱消费，热爱尝鲜，有着强烈的分享意愿。“王饱饱”合伙人李解指出，“我们认为，现在是多点对多点的传播模式，多KOL的多点发声是在当下这个时代适合品牌进行传播的模式。”

“王饱饱果然多烘焙麦片”通过与微博、小红书、抖音、B站的达人合作，通过自媒体平台进行站外推广，在站外的各个自媒体大号“露面”。“王饱饱”在开张的第一个月销量突破200万，双十一当天销售额达到了300万元。短短6个月，其淘宝店迅速积累了23.5万粉丝，成为了一家5皇冠的店铺。

随着生活习惯、获取信息和商品的方式的深刻改变，健康、速食、高颜值、多样化成为新消费人群对食品的新要求，轻食正在带来新机遇。

1.痛点是一切产品的基础和核心

痛点之所以痛，是因为消费者不满意，找到不满意之处，才能牢牢抓住消费者。当下年轻消费者追求便捷、畅爽，又渴望养生、健康，看似矛盾的两个点，在“王饱饱”麦片这里可以瞥见答案。 要懂年轻人的需求，才能抓住痛点，是做出好产品基础。

2.重视腰部KOL的影响

KOL在下沉，流量在分散。几年前流量集中在微博、微信，现在则是多了小红书、抖音、快手、B站等；几年前用户集中在几个大V手里，现在则是分散到了几百上千个小KOL。未来人人都可成为KOL，每个人都可通过生产或分享内容感染身边的人，做得好就会有粉丝为你打Call，用户结构越来越呈网状。

腰部KOL比起头部KOL，合作价格较低，且具备同样优质的内容生产能力。他们自身作为新消费人群，更有可能激发自来水传播。