通过与Keep的跨界合作，输出Swisse补镁 片&复合维生素缓解运动后肌肉酸疼的功能属性，借势运动健身人群的影响力，对产品进行种草教育，推出Swisse新品补镁片，通过趣味活动机 制吸引用户关注此次合作，并连接京东销售 。充分整合Keep线上线下的优势资源，以#挥汗不畏辛酸，自然更至燃#作为传播要点，获得了大 流量的曝光和用户的深度互动参与。

1.渠道升级

新消费时代，打破的是原有的人货场模式。

近年来，Swisse在线上的优势在加速扩大，已成功进驻天猫、京东、考拉、唯品会、小红书等多家主流电商平台；在线下，进驻了包括孩子王、爱婴室等多家大型母婴连锁，屈臣氏、万宁等个人健康护理店，以及山姆会员商店和Ole’等高端超市，妍丽等美妆店渠道，并在今年开出了全球官方首家实体旗舰店。

旗舰店加上线上构筑的电商矩阵，打通线上线下，打破原有的人货场模式，将成为高端健康营养产业新业态的代表。

2.产品服务升级

在产品服务方面，健合集团ANC中国区执行总裁Suceka Li提到，过去是M2C现在要走向另一条路——C2M。

即Consumer back to Manufacturers，意为消费者与产品生成端的无缝链接，是一种强调客户参与到产品、服务和内容生产的商业理念，旨在让消费者来启发企业做出更好的产品和服务。这种通过更多消费者的反馈，快速地做一个产品和服务的迭代的方式，有助于Swisse快速地满足市场的需求，甚至引领市场的需求。

3.品牌升级

自移动互联网崛起后，这几年市场与品牌的创新与发展，用日新月异来形容，一点也不为过。同时随着新消费时代的来临，新一代的消费者更加追求精致的生活，养生就是其中一种表现形式。Swisse倡导的“花式养生”便是对于年轻人探索这种生活的回应。

例如，Swisse联合人气“火锅王牌”电台巷火锅，让年轻人在享受火锅时，拥抱健康；联合“奶茶界明星”乐乐茶，让用户在喝奶茶时快乐养生。火锅+Swisse营养品，奶茶+Swisse营养品，看似传统的功能性营养品，被Swisse巧妙地融入到生活场景中，成功冲破市场与消费者的固有思维。

为消费者提供更便捷、更高效的服务同时，带来更好的产品体验，最重要的是让Swisse“新健康玩美主义”所代表的健康与快乐+花式养生的理念，深入人心。

1.坚持产品为王，具备强悍的爆品打造能力

在打造产品方面，Swisse一直坚持科学验证和有科学基础，每一个产品，都是由国家顶尖级别的专家研究以及把关；产品都是精选全球优质原料，例如血橙精华专门用意大利西西里岛埃特纳火山的硅血橙；磷虾油从南极磷虾中萃取，蔓越莓胶囊用的是北美马萨诸塞州等地的优质蔓越莓…

作为一个领先的全球性健康品牌，强大的研发团队加上对极致产品力的追求，让Swisse具备了强悍的爆品打造能力，共拥有300多个单品，涵盖各年龄层次和人群。

2.坚持塑造高端品牌，打造可感知的强价值点

为了有效传递自身高端的品牌定位，Swisse邀请艾美奖最佳女主角的澳大利亚“冻龄女神”妮可基德曼、新生代人气偶像朱正廷、“完美先生”吴尊、人气演员迪丽热巴，用他们的影响力与口碑，为品牌提供了强大的背书，有效的巩固了其高端和超高端产品在用户心目中的地位。

这些大面积的重复曝光也会侧面增强消费者对于品牌的信心。

3.保持高互动性，打造杀手级的用户体验

“消费者的注意力在哪里，品牌就在哪里”。

Swisse与消费者的互动深深地体现在这里。为了与新生代消费者拉近距离，除了产品本身，Swisse一直大力投入在高互动性的、好玩的多维互动方式，比如推出快闪店，打造全球首家官方实体旗舰店Swisseland，大玩花式养生跨界，同时打造抖音挑战赛，串联线上线下的全域生态网络，展示未来健康生活场景，拉近Swisse与消费者之间的距离。

并且依托在众多电商平台的渠道布局，带动消费场景升级，不断打造杀手级的用户体验。

Swisse作为一个颠覆者，敢于打破思维边界，敢于思考不同，是其在激烈的市场竞争中保持领先地位最大的底气。

大赛解读

一方面是90后要养生，一方面是市场没有年轻品牌，中国营养补充品行业供需矛盾非常突出。Swisse从2015年进入中国后，它敏锐捕捉到中国新的消费趋势，率先抓住年轻消费者的痛点，释放他们对健康的需求。正因如此，Swisse已经成为中国保健营养行业的一个颠覆者，不断引导年轻人重新认识与接受营养补充产品。

随着职场压力常态化，脱发、熬夜、失眠这些词进入了年轻人的生活，这就需要对应的营养产品来弥补健康过度透支带来的负面影响。Swisse始终坚持产品年轻化、内容年轻化、渠道年轻化才是真正年轻化，构建人格化品牌，建立营养品的强关联，触达年轻人。