【大赛案例赏析】喜茶：年轻人眼中的独创奇才
2012年，喜茶 HEYTEA 起源于一条名叫江边里的小巷，原名皇茶ROYALTEA， 由于无法注册商标， 故全面升级为注册品牌喜茶 HEYTEA 。
截止2020年1月，喜茶已经在全球43个城市开设了381家门店，共推出240余款新品。
喜茶为芝士现泡茶的原创者。自创立以来，喜茶专注于呈现来自世界各地的优质茶香， 让这茶饮这一古老文化焕发出新的生命力。
从一奶盐绿茶到灵感之茶，从一家不到20㎡的小店到LAB旗舰店，喜茶做出了许多新鲜的尝试，将中国制造的灵感渗透到任何可及之处。
下面我们来康康喜茶的灵感创新吧！
喜茶创新品
喜茶一直坚持并且始终保持对产品的高品质要求，想要分享给顾客的就是茶的真味。为了给顾客带来纯粹纯正的好茶，团队注重的产品研发，坚持独立自主的产品研发模式，并在深圳总部设立专业实验室，致力于茶饮产品构思、配方研究及样品制造。
1.芝士茗茶系列
将咸芝士与天然茶香融合的“奇思妙想”为喜茶的原创，备受消费者推崇的原创芝士茗茶系列，选用进口新西兰乳源浓醇芝士，口感绵密，层层叠进搭配幽香清醇的茶香，两者相交衬托，妙不可言。
金凤茶王
四季春
绿妍
在原创芝士茶的基础上，喜茶将新西兰进口芝士与鲜奶精心配比，研发出轻芝士茗茶系列，口感更轻盈细腻，轻负担，给茶客多一个更清爽又兼顾美味的选择。
2.波波家族系列 其实波波茶早在6年前就有了，只是当时它叫布蕾珍珠奶茶。波波系列口味浓郁，比较甜腻，将颗颗软糯的波波与芋泥、黑糖、巧克力等相融合，满足味蕾！ 豆豆波波茶 芋泥波波茶 此系列还推出了波波冰，适宜夏季酷暑，解热解腻，与奥利奥、阿华田的联名，掀起一波回忆杀，引爆朋友圈！ 波波冰系列 3.鲜茶水果系列 清甜饱满的鲜茶水果系列的推出，旨在让顾客可以享受水果与好茶结合的美妙口感。精选优质茶叶为茶底，以天然糖分温润中和诠释出清爽丰富的口感。 4.当季限定系列 四季轮替，每个季节都其独特的气质及产物，为了呈现当季最新鲜的风味，喜茶推出当季水果限定系列。时令鲜果制作，不添加任何果汁果酱，过季即下架。已推出的「芝芝莓莓」，「芝芝芒芒」、「芝芝蜜瓜」、「芝芝莓果」等，深受消费者喜爱。 5.食验室系列 喜茶的产品超出了茶饮，将目光拓展到包包中，从早到晚，给予满满能量加持！ 流沙牛角 咸蛋黄千层吐司
满杯水果家族
除以上列举的几个系列外，喜茶还推出了咖啡、冰淇淋、节日定制礼盒系列等，以满足不同人群的需求！
喜茶创新文 喜茶之所以能迅速爆红，除了创新的口味和高颜值品牌形象外，还离不开它优秀的文案。 它的文案善用讲故事的方式，用诗意优美的文字进行描述，有情节，有场景，搭配清新的插画，带给人画面感和想象力。 新店开业宣传的文案与当地风俗相契合，既展现文艺气息，又不失品牌调性！ 杭州门店开业时，选择了众人皆知的西湖爱情故事、别拘一格的特色景点以及令人垂涎的当地美食为背景，将喜茶嵌入其中，流露出古典气息。
他们千年等一回方修得好姻缘
我们五年等一回携茶与君会
脑海里构想出与理想恋人在断桥边的画面
一杯玉露给我自己 一杯金凤留给你
五年等这一回，无怨也无悔
听说，夏日一定得来这儿赏荷
于是我决定待夏日和风徐来的时候
手握一杯绿妍
茶香伴着荷香
袅袅来到湖边
人从桥上过，如在荷中行好像走进了一幅画里
一个不小心，还装饰了别人眼中的美景
承认自己对别人的爱与需要并不丢脸
承认自己对美食的热爱与依恋绝不掉份儿
每一道浙菜都富含一段美丽传说
带上最爱的茶
立志在杭城做一个最温柔的吃货
苏州、南京门店，同样采用这种形式的文案！是这个年轻化的茶饮品牌增添一丝历史文化底蕴！ 另外还采用年轻热衷的自黑形式，将产品的颜色、口感、特异点以文字和图片的形式表现出来，形成视觉+内涵双重效应。 滑动查看更多 喜茶创新事 喜茶战略合作负责人闫洁在记者会上表示，相比合作品牌的知名度大小，喜茶会更希望跨界合作品牌的内核与喜茶保持一致，同时对合作中双方地位是否平等也非常重视。 喜茶也会主动去寻找一些合适的品牌。例如Nike、百雀羚等追求创意、趣味性和设计感的品牌。平均下来每月只有一个跨界合作，但每一次的跨界活动都会在业界掀起巨大的反响。 2020年初，国产茶品牌喜茶跨界国产鞋回力，特别打造「致敬经典」国潮特别款球鞋&帆布袋，用原创重新定义经典！ 球鞋以飞雁基础款鞋型为蓝本，硅胶鞋带扣融入1927和2012两个标志年份，搭扣是可自由拆卸的喜茶LOGO与经典波波元素。 牛皮纸盒复兴味浓，防潮纸以做旧“喜报”形式呈现，印上「国货精品，致敬经典」大字标语，每一处都充满东方气质。 米色帆布袋质感厚实，超大容量，足够装下任何随性灵感。 从产品口味到包装到新品名字，无不体现喜茶的用心与细心。但对喜茶来说，他们的跨界营销活动并不完全追求销量上的突破，而是更看重跨界合作能为自己的品牌在口碑上带来多少收益，同时也希望通过不同的品牌带领不同领域的不同受众都更了解喜茶品牌的初心。 大赛 解读 1.创新配方，留住第一批粉丝 喜茶在搜集全国各地的优质茶叶的同时，在茶饮中加入了一个大胆的食品——芝士。芝士经常被用来做披萨、蛋糕等，加入茶饮中，却别有一番风味，也就是这款芝士系列茶饮，抓住了第一批喜茶的粉丝，让他们成为网络、线下的品牌传播者，成就了喜茶今天的产品矩阵。 2.跨界众品牌，创新品牌形象 喜茶会很看重跨界合作品牌的内核是否与喜茶相一致，并且很看重对方品牌能否和喜茶平等合作，同时，喜茶也会主动去寻找一些品牌进行跨界合作。喜茶的流量型跨界营销，追求的是极致的创意设计和灵感，品牌关键词是酷、灵感、禅意、设计及年轻化，喜茶在与不同的品牌合作时候，会结合品牌的调性与喜茶的契合点来完成。
