【大赛案例赏析】当统一老坛遇上二次元
要说2019年夏天最火的剧，《陈情令》必须拥有姓名。统一老坛与《陈情令》合作的创意中插，也脱颖而出，引爆社交网络。
视频播放量在短期间超过1.71亿，品牌的整体曝光量超18.3亿。#蓝忘机 特别好我喜欢#的微博话题，阅读量突破3.1亿，讨论量超29.2万，爆发出强大的传播效应。
成语新解九宫格、“万能叽”九宫格趣味表情包等具有网感和趣味性的内容，迅速响应“爱豆”魔力，吸引粉丝群体点赞、互动的同时，实现自来水式的二次传播。网友们对于统一老坛的自发打call，更是形成涟漪式的扩散效应。
统一老坛，究竟是如何做到的？
借势《陈情令》，实现跨次元沟通 创意中插由三次元蓝忘机本色出演，上演了一场与二次元魏无羡的跨次元对手大戏。
视频制作精良，不仅有蓝忘机教导蓝思追“食不言”、“魏无羡小纸人”、阿苑“抱腿杀”等经典桥段强化记忆，还有“别闹”“特别好我喜欢”等金句梗抢眼，深得年轻人心。
对于年轻群体而言，创意脑洞、趣味风格能够降低对广告的抵触和免疫。众多热议梗与经典桥段的设定，以及王一博明星影响力的加持，强化了产品的核心记忆。
此次创意中插的内容打造，并不是依托营销导向所做的硬性宣传，而是统一老坛根据原作内容、人物性格与情节发展做出的创意延伸与故事再创，这也是得到核心粉丝充分肯定的根源所在。
借势同款IP大剧《陈情令》的热度，统一老坛联合腾讯视频创作出高冷“蓝忘机”与乖巧可爱“蓝思追”共同演绎的创意广告，深度影响观剧人群。
而二次元魏无羡的面，被巧妙融入《陈情令》的三次元场景中，上演了一场二次元魏无羡与三次元蓝忘机的同框互动。统一老坛也借此内容，一方面，实现了热播大剧与国漫IP的破壁联动，为粉丝和“道友”带来更具沉浸感的惊喜体验；另一方面，则广泛覆盖到IP原著粉、动漫粉、剧粉等多圈层目标人群，实现二次元到三次元的营销升维。
国漫IP 赋能 吸引年轻消费者
国产动漫的崛起，吸引了大量年轻人成为国漫粉。他们对于新鲜事物有更多的好奇和接受度，更愿意去了解并购买相关的周边产品，也更愿意参与相关的品牌推广活动。 统一老坛联合原创国漫《魔道祖师》、《非人哉》、《雪鹰领主》，与年轻群体展开沟通，并推出二次元版定制包装。
强烈的次元视觉冲击感，让统一老坛的消费者与国漫IP的粉丝流量紧密捆绑；二次元主角的情感卖点也直接驱动了年轻受众的购买意愿，让产品一上线，就点燃粉丝的热情。
黑科技碰撞二次元 亮相地铁 去年6月，不少城市的地铁站都被老坛酸菜刷屏了，一时间，品牌与魏无羡、九月和东伯雪鹰二次元形象一起，深入大众视野，成功俘获众多二次元粉丝
杭州地铁的魏无羡专场，更是以全息投影的形式，结合黑科技的效力，将二次元魏无羡的形象与现实相关联，营造出全新的感官体验。国漫粉们兴致勃勃地体验了一把破次元壁，和人气男神羡羡来了个亲密接触。
与消费者零距离的国漫地铁包站，吸引了知名Coser扮成魏无羡、九月和东伯雪鹰等动漫形象现场打卡，发布抖音和微博进行二次传播，使活动声量在线上得到了进一步的深度扩散。
在完成活动声量及影响力的双重收割之后，统一老坛也完成一场品牌与原创国漫IP联合的官方宣言。
大赛案例解读 1.打破圈层壁垒，圈内渗透+出圈覆盖，引爆传播效应 如何实现破圈，是当下品牌传播的一大难题。作为一个开创16年的传统国民品牌，统一老坛具有极高的品牌渗透率。 此次与三大国漫IP的合作，品牌首先通过内容，对二次元新生代群体进行有效触达；通过核心粉丝群的话题发酵，形成圈内深度传播，将品牌信息在群体内部打深、打透。随后，通过IP影视剧的植入、多元互动与话题的引导，持续与大众消费者沟通，催化认知。这也同步击穿了各个圈层、打破二次元和三次元边界，实现人群的扩圈层覆盖。 统一老坛借此完成从线上到线下的无缝扩展、从二次元核心粉丝群到三次元泛娱乐人群的全面收割，实现真正的破壁营销和闭环转化。 2.品牌与IP深度共建，二次元文化认同+三次元价值转化，构建深层共鸣 基于“Z世代将原创国漫作为价值和情感符号”的群体洞察，首先，统一老坛以原创国漫IP为传播介质，融入到群体社交语境，建立有效沟通。其次，从大至IP创意内容定制、新番植入、中插、角色证言，小至玩梗、表情包等社交平台花式互动，通过原创内容矩阵与社交创意玩法的打造，让品牌与年轻代群体玩在一起，建立二次元文化认同。 再次，统一老坛深度挖掘三大IP，先后操作十城地铁包站、主题漫展、周边定制、创意陈列等，以三次元场景带动价值转化，通过内容端与产品端的双联动、线上线下的同频共振，在强化品牌形象、赋能情感与价值属性的同时，产生“1+1>2”的传播效果。 在未来，统一老坛将爆发出怎样强劲的营销势能？我们拭目以待。
