【大赛案例赏析】“墨水”也能喝？RIO告诉你答案
从古至今，读书人与墨水的关系始终密不可分。也因为对学习的痴迷，太过聚精会神，所以有了误食墨水的故事。王羲之，列宁，陈毅这些文人墨客都与“喝墨水”挂上了钩，墨水也成了文人风骨，风雅逸趣的文化代名词。
如果真的把墨水喝进肚子，会是种什么体验？最近，一向脑洞大开的RIO鸡尾酒跨界联合老字号英雄钢笔，共同推出了一款跨界新品——“RIO英雄墨水鸡尾酒”，把“喝墨水”变成了一件合情合理的事情，就看你敢不敢喝。
RIO&英雄墨水创意组CP
提起“英雄”这个老国货品牌，我想大家都不陌生。英雄钢笔、英雄墨水，是很多国人学生时代的深刻记忆。 RIO这次联手老字号品牌英雄推出的一款跨界新品「RIO英雄墨水鸡尾酒」 从产品设计上来看，玻璃瓶身与复古包装配上蓝黑色的“墨水”，简直毫无违和感
这款“墨水酒”不仅延续了英雄墨水的经典包装，无形中增加了这款新品“墨水酒”的产品魅力；更是在原料上选用蓝莓+黑加仑酿造，从而使酒在颜色上尽可能贴近墨水的颜色，无处不透漏着Z时代的复古风潮。
说到英雄墨水，学生时代的酸甜苦辣咸都涌现出来了，所以海报也是满满复古风。
肚里有“墨水”，文思喷涌，情书写不停
肚里有“墨水”，妙语连珠，秒变Social Queen
肚里有“墨水”，秒过提案，轻松征服客户
为了告诉你肚子里有墨水有多重要，RIO为此拍了一部短片，绝对是一本正经地胡说八道，让RIO英雄墨水鸡尾酒从古至今刷了一波存在感。
桃园三结义 东汉末年，群雄并起。刘、关、张三兄弟的结义宴上，觥筹交错。 酒过三巡，关羽率先诉衷肠。因为饱读诗书，关羽成语频出，与大哥刘备紧拥而泣。 而由于张飞肚子里没有“墨水”，只会一句“俺也一样”，直接遭到了刘备的嫌弃。 这时，一瓶RIO让张飞焕然一新。喝下墨水鸡尾酒后，张飞瞬间思如泉涌，行云流水般写下了一统三国的鸿鹄之志，赢得了二位哥哥的称赞。
肚子里有“墨水”，才能堪称英雄！
初次上门见家长 第一次见丈母娘，本应该好好表现，但如果胸无点墨，不会夸赞，果然，他挨打了…… 而喝下这瓶RIO墨水鸡尾酒，摇身一变嘻哈歌手，用RAP对着女朋友一家人一顿猛夸，瞬间全部拿下。 初次表白意中人 学生时期，情窦初开的学妹鼓起勇气，写下情书向学长表白，却因缺乏文采被学长残忍拒绝。 而一瓶RIO“墨水酒”，就让乖巧女变成大作家，凭借一封情书走上人生巅峰，迎来学长的仰视，简直是“曾经你对我爱答不理，如今我让你高攀不起”的真实写照。 RIO通过三段幽默无厘头的广告，将墨水鸡尾酒和两品牌之间跨界做了更精细化的创意诠释。运用前后鲜明的对比，嵌入式的故事结构，让消费者于笑声中获取RIO的新产品信息，让消费者看到“墨水”与“鸡尾酒”的完美融合，从而加深消费者对RIO新品的好感与接受度。 大赛案例解读 无论是去年与六神的合作，还是此次与英雄牌的合作，都是RIO尝试跨界征战新市场领域的营销结果。通过不同品牌毫不相关的元素互相结合的跨界营销，形成资源上1+1>2的效应，打破用户固有的认知，带来更加形象鲜明富有立体感的品牌形象，给消费者展现了RIO的更多的可能性，延展了品牌想象空间。 对RIO来说，这次品牌的跨界联合，以创新的角度成功地引起了消费者的好奇心，将品牌推向了年轻时尚化的营销趋势，达成与消费者沟通的目的，增加品牌曝光与消费者粘性，提升了品牌影响力。
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