创意类简报——杞源堂品牌

　　一、关于杞源堂品牌

　　天下枸杞出宁夏，中宁枸杞甲天下。中宁，中国枸杞之乡，世界枸杞的发源地和正宗原产地。发源于六盘山的清水河在这里与黄河交汇，形成有利于枸杞生长的自然地理条件，孕育出上品的中宁枸杞。

　　公司历史

　　杞源堂(宁夏)生物科技有限公司成立于2017年，公司一直专注于枸杞衍生品的创新和研发，为客户提供好的产品和技术支持、健全的售后服务。

　　生产原料

　　杞源堂枸杞生产原料来自中国枸杞之乡——中宁县无公害统防统治绿色枸杞基地和本公司有机枸杞基地的枸杞鲜果，人工采摘，颗粒饱满、均匀，直径在0.5cm以上，色泽鲜红，成熟度在8-9成，果体无病斑、霉烂，果实采摘时不带果柄，无果叶、无泥土、无杂物，通过浸泡清洗，农药残留达到国际、国内标准。

　　产品有着非常强大的保健功能，主要表现在：富含丰富的铁、锌、锂、硒、锗等使人延年益寿的微量元素，人体所需的18种氨基酸含量位居第一;枸杞多糖含量第一，具有调节免疫力、抗肿瘤、抗衰老、抗疲劳、降血脂、降血糖、降血压、保护生殖系统、护肝、防辐射、抗缺氧等多种生理活性。

　　产品类别

　　以枸杞鲜果为原料，杞源堂目前有枸杞面膜、枸杞化妆品、枸杞泡腾片、枸杞精酿啤酒在内的四类产品，此次大赛中，参赛者可选择枸杞泡腾片和枸杞精酿啤酒两大系列产品作为命题方向。

　　二、命题方向

　　杞源堂品牌下，参赛者可选择枸杞泡腾片和枸杞精酿啤酒两大系列产品作为命题方向(二选一即可)。

　　1、 枸杞泡腾片系列

　　枸杞泡腾片利用酶解技术，实现枸杞速溶;利用有机酸和碱式碳酸(氢)盐反应做泡腾崩解剂，1-5min内常温水快速溶解，实现快速、高效吸收;口感好，与多种药食同源食材复配，消费者依从性好，适用于多种人群及场景;便于携带、运输和贮存。

　　为满足消费者多种需求，目前杞源堂推出决明子枸杞、富硒枸杞、蓝莓枸杞三种泡腾片，包装如图：

　　2、 枸杞精酿啤酒系列

　　杞源堂枸杞精酿啤酒采用美国进口麦芽、新西兰酒花、道地中宁枸杞鲜汁、优质富硒上面酵母和优质酿造用水等上乘原料酿造而成，成酒后不做任何添加。产品发酵周期长，发酵充分，成酒不做灭菌处理，产品富含活体酵母及多种氨基酸及营养物质，营养丰富，酒体醇厚、饱满，风味浓郁，有是名副其实的液体面包。

　　“三低四优”是对枸杞精酿啤酒营养特点的高度概括：低脂、低糖、低热量(不含胆固醇)，优质完全蛋白质(含人体必需的8种氨基酸)、完整的B族维生素群、14种生命结合态的优质矿物质、优质功能性膳食纤维。有资料显示，长期饮用枸杞酒，有维护肾气，增强人体免疫力，抑制脂肪在肝内沉积，降低血糖及胆固醇等功效。

　　三、传播任务

　　1.提高杞源堂品牌的市场知名度和产品美誉度，扩大品牌影响力;

　　2. 品牌年轻化，鼓励青年人群与品牌深度互动、自我表达，让品牌更了解年轻人的心，成为年轻消费市场的领头羊;

　　3.深度挖掘杞源堂品牌旗下两款产品——枸杞泡腾片和枸杞精酿啤酒的产品特征、消费场景，鼓励结合新鲜玩法、社会话题、消费者情感共鸣进行营销活动及广告创作。

　　四、目标消费者

　　对枸杞产品有需求的一般大众，尤其是加强中宁枸杞与年轻消费者的沟通。

　　五、作品形式

　　1.营销策划全案

　　旨在为杞源堂品牌旗下两款产品——枸杞泡腾片和枸杞精酿啤酒(二选一即可)制定年轻化和多元化的营销方案。包括对现有产品新营销概念的挖掘、消费人群洞察和分析、市场策略及营销计划、销售渠道和促销计划等。

　　参赛者需提交产品营销策划方案(PPT/PDF格式)，策划方案内容建议包括以下要素：①市场分析(如消费者分析、竞争者分析、SWOT分析等);②营销策略及营销计划(如产品定位、包装设计、营销策略、媒介投放及预算等);③创意呈现(如创意海报、视频广告、H5互动等)。

　　2.广告作品

　　旨在为杞源堂品牌旗下两款产品——枸杞泡腾片和枸杞精酿啤酒(二选一即可)征集富有创意、表现力的广告作品，包括但不限于产品推广视频、平面海报、创意短视频等形式。

　　平面类作品需提交广告作品原件，视频类作品需上传至腾讯视频并提供视频flash链接地址。

　　3.文创产品设计

　　旨在为杞源堂品牌设计出符合品牌形象、受年轻消费者喜爱的吉祥物、周边产品。

　　参赛者需提交文创产品(包括吉祥物、周边)设计书(PPT/PDF格式)，文创产品设计书建议包括以下要素：①作品名称及设计理念阐述;②概念设计图，包括必要的结构图、基本外观尺寸、材料材质、生产成本等;③文创产品在实际生活情景的展示图。

　　注意：1)以上作品形式均可是单件或者系列作品参赛且必须加入杞源堂品牌logo(见简报最后);

　　2)三种创意类项目将统一进行评比，参赛者可选择性提供视频、Flash动画、DV摄影等作为辅助材料;

　　3)可将地方文化内涵，融入产品设计，包括:产业特色、产地传说、民族习俗、宗教庆典、物质和非物质文化遗产、生活故事等。

　　六、项目评审标准

　　专家评审从市场洞察、商业化潜力、营销方案/广告作品/文创产品创新性和准确性、创意呈现、成本和预算把控，各部分比重如下，总分累计即最终得分。

　　七、作品提交方式

　　提交作品于大赛官网http://nx567.cn/dl/zngqyjy/，并按照大赛官网要求提交。

　　八、大赛节点及注意事项

　　作品征集起止时间：2020年3月10日——2020年5月25日

　　初审时间：2020年5月26日——2020年5月30日

　　终审时间：2020年6月初

　　获奖作品公示时间：2020年6月初

　　(所有获奖作品将在大赛网站公示。若发现抄袭、重复参赛等情况，大赛组委会有权力随时撤销奖励并通报。)

　　颁奖典礼：2020年6月26日(枸杞博览会期间)，地点：宁夏中宁

　　附件：杞源堂logo.rar

　　更多关于杞源堂品牌及产品信息可关注杞源堂品牌微信公众号：杞源堂健康驿站

　　(杞源堂品牌微信公众号二维码)