创意类简报——早康品牌

　　一、关于早康品牌

　　天下枸杞出宁夏，中宁枸杞甲天下。中宁，中国枸杞之乡，世界枸杞的发源地和正宗原产地。发源于六盘山的清水河在这里与黄河交汇，形成有利于枸杞生长的自然地理条件，孕育出上品的中宁枸杞。

　　公司历史：

　　早康枸杞股份有限公司成立于1999年，由宁夏早康枸杞股份有限改制而来，是目前国内枸杞行业集种植、加工、销售于一体的规模最大的民营企业，是农业产业化国家重点龙头企业。

　　生产原料：

　　早康枸杞生产原料来自中国枸杞之乡——中宁县无公害统防统治绿色枸杞基地和本公司有机枸杞基地的枸杞鲜果，人工采摘，颗粒饱满、均匀，直径在0.5cm以上，色泽鲜红，成熟度在8-9成，果体无病斑、霉烂，果实采摘时不带果柄，无果叶、无泥土、无杂物，通过浸泡清洗，农药残留达到国际、国内标准。

　　品牌理念：

　　“品牌强企，文化引路”，早康公司一直秉持着“做中国枸杞大健康产业的创领者”的发展愿景，在发展壮大的过程中始终注重品牌及文化建设，以企业反哺行业，助推宁夏枸杞行业成规模发展，走规范化、国际化品牌发展道路。不仅要做大做强，更重要的是要合法合规、健康有序规范发展，做枸杞行业大发展的龙头企业。

　　产品类别：

　　以枸杞鲜果为原料，目前早康品牌下已经有包括枸杞干果、冻干枸杞、生枸原液、枸杞原浆、枸杞制品四类产品，此次大赛中，参赛者可选择冻干枸杞和枸杞原浆两大产品作为命题方向。

　　二、命题方向

　　早康品牌下，参赛者可选择冻干枸杞和枸杞原浆两大产品作为命题方向(二选一即可)。

　　1、早康冻干枸杞产品介绍

　　早康冻干枸杞以纯正的中宁枸杞为原材料，采用航天FD冻干锁鲜技术升华果实水分而成，完整的保有鲜果骨架和形态的同时还最大化的保留了枸杞中各种营养成分。冻干枸杞在生产后不需冷藏，只需密封包装，就可在常温下长期储存，三到五年时间内不变质。

　　另外，冻干枸杞有着非常强大的保健功能，主要表现在：富含丰富的铁、锌、锂、硒、锗等使人延年益寿的微量元素，人体所需的18种氨基酸含量位居第一;枸杞多糖含量第一，具有调节免疫力、抗肿瘤、抗衰老、抗疲劳、降血脂、降血糖、降血压、保护生殖系统、护肝、防辐射、抗缺氧等多种生理活性。

　　2、枸杞原浆产品介绍

　　由于枸杞采收期集中在夏、秋高温季节，只能传统晒干或制成干枸杞出售，为枸杞产业提档升级，早康枸杞股份有限公司将自有基地的鲜果进行深度开发。采用先进的工艺、精湛的技术与优良的设备6小时之内将鲜枸杞榨汁，转化成人体100%吸收的深加工产品--枸杞原浆。枸杞原浆能更好地保存枸杞生物活性成分，也对保健饮料、食品的原料营养增强剂、药用配料有广泛的用途。

　　另外，枸杞原浆包装采用无菌包装袋包装，无菌包装袋的外层SPE/M-PET/PE，三层复合表层PE薄膜，具有较高的耐磨及保护性能，以适应长途运输，携带方便，外观设计申请国家发明专利。中层M-PET具有高阻隔、高光性。底层PB薄膜，直接接触被包装物，具有耐酸、耐碱性能，所使用的材料符合美国FDT标准。

　　三、传播任务

　　1.提高早康品牌的市场知名度和产品美誉度，扩大品牌影响力;

　　2.深度挖掘早康品牌旗下两款产品——冻干枸杞和枸杞原浆的产品特征，教育市场，改变大众对枸杞陈旧的认知和观念;

　　3.品牌年轻化，鼓励青年人群与品牌深度互动、自我表达，让品牌更了解年轻人的心，成为年轻消费市场的领头羊。

　　四、目标消费者

　　对枸杞产品有需求的一般大众，尤其是加强中宁枸杞与年轻消费者的沟通。

　　五、作品形式

　　1.营销策划全案

　　旨在为早康旗下两款产品——冻干枸杞和枸杞原浆制定年轻化和多元化的营销方案。包括对现有产品新营销概念的挖掘、消费人群洞察和分析、市场策略及营销计划、销售渠道和促销计划等。

　　参赛者需提交产品营销策划方案(PPT/PDF格式)，策划方案内容建议包括以下要素：①市场分析(如消费者分析、竞争者分析、swot分析等);②营销策略及营销计划(如产品定位、包装设计、营销策略、媒介投放及预算等);③创意呈现(如创意海报、视频广告、H5互动等)。

　　2.广告作品

　　旨在为早康品牌旗下两款产品——冻干枸杞和枸杞原浆征集富有创意、表现力的广告作品，包括但不限于产品推广视频、平面海报、创意短视频等形式。

　　平面类作品需提交广告作品原件，视频类作品需上传至腾讯视频并提供视频flash链接地址。

　　3.文创产品设计

　　旨在为早康品牌设计出符合品牌形象、受年轻消费者喜爱的吉祥物、周边产品。

　　参赛者需提交文创产品(包括吉祥物、周边)设计书(PPT/PDF格式)，文创产品设计书建议包括以下要素：①作品名称及设计理念阐述;②概念设计图，包括必要的结构图、基本外观尺寸、材料材质、生产成本等;③文创产品在实际生活情景的展示图。

　　注意：1)以上作品形式均可是单件或者系列作品参赛且必须加入早康品牌logo(见简报最后);

　　2)三种创意类项目将统一进行评比，参赛者可选择性提供视频、Flash动画、DV摄影等作为辅助材料;

　　3)可将地方文化内涵，融入产品设计，包括:产业特色、产地传说、民族习俗、宗教庆典、物质和非物质文化遗产、生活故事等。

　　六、项目评审标准

　　专家评审从市场洞察、商业化潜力、营销方案/广告作品/文创产品创新性和准确性、创意呈现、成本和预算把控，各部分比重如下，总分累计即最终得分。网上投票以截止投票时的投票数作为评比标准。

　　七、作品提交方式

　　提交作品于大赛官网www.zngojicxyj.com，并按照大赛官网要求提交。

　　八、大赛节点及注意事项

　　作品征集起止时间：2020年3月10日——2020年5月25日

　　初审时间：2020年5月26日——2020年5月30日

　　终审时间：2020年6月初

　　获奖作品公示时间：2020年6月初

　　(所有获奖作品将在大赛网站公示。若发现抄袭、重复参赛等情况，大赛组委会有权力随时撤销奖励并通报。)

　　颁奖典礼：2020年6月26日(枸杞博览会期间)，地点：宁夏中宁

　　附件：早康logo.rar

　　更多关于早康品牌及产品信息可关注早康品牌微信公众号：早康枸杞大讲堂以及官网：http://www.zaokang.cn/?scene=126&clicktime=1580801380

　　(早康品牌微信公众号二维码)