中宁枸杞双创大赛创意类命题——中宁枸杞品牌简报

　　一、关于宁夏中宁枸杞

　　“世界枸杞看中国•中国枸杞看宁夏•中宁枸杞甲天下”，中国枸杞有着悠久的历史和闻名世界的知名度，中国枸杞以宁夏中宁枸杞为核心，成功打造“中宁枸杞”这样的世界驰名的地理性商标。

　　二、品牌难点

　　中宁乃至整个宁夏的枸杞企业很多，但是缺乏具有影响力的品牌，区域品牌特征不显著，与宁夏枸杞品牌区分度不高;消费者对枸杞的观念比较陈旧，缺乏与年轻消费群体的沟通，品牌活力与年轻化欠缺。此外，品牌缺乏全套的营销传播体系，终端影响力不佳。

　　三、传播任务

　　1.推广宁夏中宁枸杞区域品牌，提升宁夏中宁枸杞的知名度和美誉度;

　　2.深度挖掘宁夏中宁枸杞的品牌内涵，提升品牌影响力;

　　3.教育市场，改变大众对枸杞陈旧的认知和观念;

　　4.品牌年轻化，鼓励青年人群与中宁枸杞深度互动、自我表达，让中宁枸杞品牌更了解年轻人的心，成为年轻消费市场的领头羊。

　　四、目标消费者

　　对枸杞产品有需求的一般大众，尤其是加强中宁枸杞与年轻消费者的沟通。

　　五、作品形式

　　1.营销策划全案

　　旨在为宁夏中宁枸杞现有深加工产品制定年轻化和多元化的营销方案。包括对现有产品新营销概念的挖掘、消费人群洞察和分析、市场策略及营销计划、销售渠道和促销计划等。

　　参赛者需提交产品营销策划方案(PPT/PDF格式)，策划方案内容建议包括以下要素：①市场分析(如消费者分析、竞争者分析、SWOT分析等);②营销策略及营销计划(如产品定位、包装设计、营销策略、媒介投放及预算等);③创意呈现(如创意海报、视频广告、H5互动等)。

　　2.广告作品

　　旨在为宁夏中宁枸杞征集富有创意、表现力的广告作品，包括但不限于中宁枸杞区域品牌形象宣传视频、平面海报、创意短视频等形式。

　　平面类作品需提交广告作品原件，视频类作品需上传至腾讯视频并提供视频flash链接地址。

　　3.文创产品设计

　　旨在为宁夏中宁枸杞设计出符合品牌形象、受年轻消费者喜爱的吉祥物、周边产品。

　　参赛者需提交文创产品(包括吉祥物、周边)设计书(PPT/PDF格式)，文创产品设计书建议包括以下要素：①作品名称及设计理念阐述;②概念设计图，包括必要的结构图、基本外观尺寸、材料材质、生产成本等;③文创产品在实际生活情景的展示图。

　　注意：1)以上作品形式均可是单件或者系列作品参赛且必须加入中宁枸杞品牌logo(见简报最后);

　　2)三种创意类项目将统一进行评比，参赛者可选择性提供视频、Flash动画、DV摄影等作为辅助材料;

　　3)可将地方文化内涵，融入产品设计，包括:产业特色、产地传说、民族习俗、宗教庆典、物质和非物质文化遗产、生活故事等。

　　六、项目评审标准

　　专家评审从市场洞察、商业化潜力、营销方案/广告作品/文创产品创新性和准确性、创意呈现、成本和预算把控，各部分比重如下，总分累计即最终得分。网上投票以截止投票时的投票数作为评比标准。

　　七、作品提交方式：

　　提交作品于大赛官网：http://nx567.cn/dl/zngqyjy/，并按照大赛官网要求提交。

　　八、大赛节点及注意事项：

　　作品征集起止时间：2020年3月10日——2020年5月25日

　　初审时间：2020年5月26日——2020年5月30日

　　终审时间：2020年6月初

　　获奖作品公示时间：2020年6月初

　　(所有获奖作品将在大赛网站公示。若发现抄袭、重复参赛等情况，大赛组委会有权力随时撤销奖励并通报。)

　　颁奖典礼：2020年6月26日(枸杞博览会期间)，地点：宁夏中宁

　　附件：  中宁枸杞logo.rar

　　更多关于中宁枸杞的信息可关注中宁枸杞微信公众号：中宁枸杞产业创新研究院

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