【大赛案例赏析】京都念慈菴冠名网综： 老字号的跨界营销
五千年历史长河中，沉淀出了不少优秀的老字号企业和产品，这些老字号当中，有些在市场竞争中慢慢隐退，甚至是一蹶不振。但京都念慈庵却成为老字号企业中的个案，不仅持续高速增长，在国际市场上，一举成为优质中药的代名词。京都念慈庵为何如此优秀？不得不说它冠名网综的独到眼光。
京都念慈菴x《令人心动的offer》 京都念慈菴联手职场综艺《令人心动的offer》在品牌与节目调性中寻找契合点。以软植入、强转化、强带货，为品牌开辟了职场养生的价值维度。 小庵化身职场鼓励师 京都念慈菴“职场鼓励师”伴你长大。京都念慈菴化身“职场鼓励师”为节目内外每一个职场人注入源源不断的正能量。细心的网友发现，无论是“念慈菴养生吧”的休息间，还是京都念慈菴化身社交货币拉近同事关系，京都念慈菴在节目中几乎与实习生们和带教律师“如影相随”。 线上衔接，提高转化 京都念慈菴实现线上强转化，节目播出后，有关“周震南吃的什么口味糖，想要吃南南同款糖”等弹幕疯狂刷屏。品牌方与节目组将艺人与产品做关联式绑定后，捕获了粉丝群体的芳心，以爱豆同款来缩短投放转化链条。同时，带教律师柴晓峰律师对京都念慈菴粒粒清产品的创意喝法也成功给网友种草。 京都念慈菴与腾讯视频《令人心动的offer》强强联合的背后，既是京都念慈菴的社会洞察，更为同类型品牌指引方向。 京都念慈菴x《心动的信号》 以上并不是京都念慈菴与腾讯视频第一次合作，京都念慈菴在2018年与腾讯网综《心动的信号》合作，作为该节目的总冠名商，京都念慈菴与节目进行了深度捆绑。比如，为了打造京都念慈菴“养声润肺”的新形象，《心动的信号》特制“发糖时刻”节目版块，让受众与京都念慈菴“甜蜜又润肺”的品牌形象“相识”,由节目嘉宾带出有趣的品牌话题，再进一步加深观众对品牌的了解。 除此之外，京都念慈菴还锁定节目的固定嘉宾——杨超越，演绎品牌定制歌曲《跟着我一起》。MV讲述了杨超越在小庵的陪伴下把舞蹈练好，最后得到老师赞赏的故事，这支MV在腾讯视频的播放量达到9.9万人次。 京都念慈庵x《吐槽大会》 京都念慈菴在2016年首次试水综艺营销，就压中了《吐槽大会》这档现象级网综，总播放量高达15亿，单集播放量最高破2亿。京都念慈庵的润喉功效与吐槽大会十分契合， 这次成功的尝试也正式开启了京都念慈菴的网综之路，并在综艺营销的路上越走越远。 作为一个拥有近三百年历史的中成药品牌，品牌的年轻化既是京都念慈庵迎来的机会，也是京都念慈菴面临的挑战，通过冠名的方式与节目进行了深度的捆绑，京都念慈菴在互联网化方面独到的眼光和布局可见一斑。就京都念慈菴四年来在网综方面的尝试和探索，不止让营销人士重新认识了它，也收获了大批年轻人的喜爱。 大赛案例解读 深度捆绑综艺节目，老字号的年轻化策略 跨界营销能有效地实现品牌之间的形象升级，改变其在受众心目中的固有形象。给用户新的感觉、新的创意、新的刺激。京都念慈庵通过冠名的方式与节目进行了深度的捆绑，这种跨界营销方式对于传统品牌尤其友好。传统品牌一般在大众心目中地形象已经根深蒂固，这个时候，给当代年轻人一些新地跨界合作创意会吸引他们地眼球，更好地长久地实现营销效果。 “明星同款”效应，提高投放转化 无论是《令人心动的offer》中的周震南，还是《心动的信号》里的杨超越，他们作为流量明星，本身热度就很高。与名人合作，一方面能将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高品牌的关注度和知名度，另一方面利用粉丝对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。
